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Digital Advertising: i formati della pubblicità online

19 aprile 2018 / Di Andrea Lamperti / Nessun commento

Il Digital Advertising, all’interno del più ampio settore dei new media, è il valore della raccolta pubblicitaria effettuata sulla Rete, all’interno di siti web e applicazioni online, fruiti da qualsiasi dispositivo che disponga di una connessione Internet.

A fine 2017, in Italia questo settore raggiunge il valore di 2,68 miliardi, in crescita del 13% rispetto al 2016. Per una migliore lettura, possiamo dividere l'online advertising in quattro categorie principali: display advertising, classified advertising, search advertising ed email advertising.

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I 4 formati pubblicitari del Digital Advertising

Display Advertising

La display advertising  include principalmente i banner in tutte le loro forme tradizionali e i Video sia instream (pre-roll, mid-roll, post-roll + companion banner), sia outstream. All’interno di questa voce è inclusa l’intera raccolta pubblicitaria dei Social network e anche i nuovi formati Native quali Recommendation Widget e Content Feed.

A fine 2017 vale complessivamente poco meno di 1,6 miliardi di euro (18% rispetto al 2015). La display advertising è a conti fatti la prima tipologia di formato per raccolta pubblicitaria (occupa infatti il 62% del mercato pubblicitario, con una crescita del 3% rispetto al 2016) Al suo interno, tuttavia, la raccolta pubblicitaria non è uniforme: l’incremento derivante dalla componente banneristica è decisamente inferiore (+6%) a quello proveniente dal Video (+36%).

Search Advertising

La search advertising rappresenta l’acquisto di visibilità all’interno dei motori di ricerca. La raccolta pubblicitaria di questo formato vale circa 790 milioni di euro a fine 2017 (+8% rispetto all'anno precedente), dimostrando da un lato di essere un comparto maturo, dall’altro di rimanere uno zoccolo duro nella pianificazione digital. È il secondo formato per valore di raccolta, decisamente importante all’interno di quasi tutte le pianificazioni pubblicitarie online.

Classified Advertising

La classified advertising, ossia l’acquisto di visibilità da parte delle aziende per annunci su siti di compravendita o directory online, supera i 210 milioni di euro a fine 2017, in crescita del 7%.  La crescita è dovuta soprattutto ai portali verticali di annunci, in particolare nel settore automotive.

Email Advertising

L’email advertising, ossia qualsiasi forma pubblicitaria all’interno di newsletter e email inviate a database di terze parti, raccoglie quasi 30 milioni di euro, valore piuttosto stabile negli anni.

 

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Andrea Lamperti

Andrea Lamperti

Direttore dell’Osservatorio Internet Media - Ricercatore presso gli Osservatori Digital Innovation dal 2011, segue altre attività di Ricerca in ambito di Turismo digitale sempre all'interno della School of Management del Politecnico di Milano.

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