Quali sono i formati più adatti per raggiungere il proprio target e soddisfare i principali obiettivi di marketing? Possiamo classificarli in base ai diversi canali digitali utilizzati per veicolare il messaggio pubblicitario. Individuiamo formati come Display, Social Media e Native Advertising, oppure Search ed Email Advertising. Ma anche formati più innovativi, ispirati alle nuove tendenze di consumo online come Audio e Video Advertising.
L'advertising online può essere studiato, oltre che nei suoi formati, anche per i device di fruizione, tra PC, Smartphone e Tablet. È qui che si installa il modello del Mobile Advertising, sempre più rilevante rispetto alla pubblicità su Desktop. In questi ultimi anni, in cui lo Smartphone ha preso il sopravvento sulle abitudini online dei consumatori rispetto al Desktop, è importante capire come cambiano le strategie di advertising tra un dispositivo e l’altro.
Nel mondo dei media digitali anche l'acquisizione degli spazi pubblicitari diventa virtuale. Ma non solo, anche più targetizzata, immediata e automatizzata. Le aziende che vogliono investire in pubblicità devono conoscere il Programmatic Advertising, vale a dire il sistema di compravendita in forma automatizzata degli spazi online per la pubblicità da display. Questo nella teoria... ma nella pratica?
Quando si effettuano investimenti pubblicitari non è mai semplice valutarne efficacia e benefici. La possibilità di poter calcolare un ROI (Return on Investment) è proprio l’aspetto più innovativo dell'Advertising digitale dei new media, rispetto ai formati tradizionali, e ci aiuta a completare il quadro. Ma in questo proliferare di soluzioni e formati, come impostare una corretta strategia di misurazione?
CREATIVITÀ E MARKETING
Per distinguersi all’interno del “mare magnum” del web, le aziende hanno bisogno di creatività e storytelling. Non solo belle idee però, ma un processo creativo vero e proprio, che tenga conto delle esigenze del target e degli obiettivi aziendali.
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INFLUENCER MARKETING
L’Influencer Marketing è un tema sempre più rilevante nel mercato italiano e internazionale dell’advertising e dei new media. Questa forma di social media marketing, basata appunto sull'influenza che alcuni soggetti esercitano sul potere d’acquisto degli utenti, attira ogni anno interesse e investimenti da parte delle aziende.
Scopri cos'è e come funziona l'Influencer Marketing
LE STARTUP
Le startup, da sempre fonte di innovazioni, interessano anche il mondo dei media digitali, in particolare tre ambiti affini al marketing: Content Management, Advertising e Social Media.
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LA BLOCKCHAIN NELL'ADVERTISING
La tecnologia Blockchain, assieme a tutte le sue possibili applicazioni, è un trend che sta destando molto interesse, trasversalmente a tutti i settori. L’Osservatorio Internet Media ha studiato se questa tecnologia può essere utilizzata all’interno del mondo dell'advertising online e più in generale dei nuovi Media e in quali casi d’uso potrebbe portare valore. Ad oggi, la Blockchain può avere impatti positivi già su diverse aree legate ai media digitali, come user engagement (soluzioni che permettono di coinvolgere l’utente in modo attivo all’interno della filiera pubblicitaria), data transparency, copyright dei contenuti, identificazione delle fake news, crowdsourcing e social media.
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BIG DATA e DATA STRATEGY
L'esplosione dei Big Data, negli ultimi anni, ha aperto nuove prospettive nella modalità di pianificazione degli investimenti in ambito Internet Media. Le informazioni sul comportamento degli utenti online, unite ai dati già in possesso delle aziende o già presenti sul mercato, consentono alle imprese di massimizzare l’efficacia degli investimenti. Lo spostamento dal semplice acquisto di spazi all’acquisto di specifiche audience rende sempre più importante, per tutti gli attori, raccogliere e organizzare dati che permettano di clusterizzare gli utenti simili tra loro. Ma come gestire tutti questi dati? Cosa significa avere una Data Strategy?
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Internet Media Strategy 2021
Il mercato dell'advertising, i dati sui consumatori le strategie più efficaci di social media marketing, i principali trend relativi alla cookieless e all’in-housing. L'Osservatorio Internet Media offre un’occasione unica per rimanere aggiornati sulle tematiche chiave del settore Media digitali: un percorso di Webinar e Workshop che puoi seguire in diretta e/o On Demand .
