Ogni anno gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano svolgono diversi eventi Internet Media, quali Webinar e Convegni. I webinar hanno l'obiettivo di esporre varie tematiche legate all'Innovazione Digitale nel campo dei new media e del digital advertising. Il Convegno annuale, invece, è un evento esclusivo in cui vengono presentati i risultati di Ricerca dell'Osservatorio Internet Media, con interventi di importanti figure manageriali di aziende italiane ed estere. In questo articolo, esponiamo i temi principali presentati durante il Convegno "Internet advertising: misurare con attenzione!".
Internet Advertising: a che punto siamo?
La Ricerca dell'Osservatorio Internet Media
La privacy degli utenti ormai ha assunto un ruolo centrale anche nel mercato pubblicitario. Sempre più si discute su quello che può essere il giusto utilizzo dei dati personali nelle diverse attività di pianificazione, acquisto e misurazione delle campagne advertising. L’impatto delle normative e delle scelte dei principali tech-player in ambito privacy stanno portando a radicali cambiamenti che influenzano già oggi il paradigma principale del digital advertising su cui questo mercato si è basato nell’ultimo decennio: l’addressability, ossia la capacità di mostrare campagne pubblicitarie mirate esclusivamente a consumatori specifici, sulla base delle loro caratteristiche e dei loro interessi.
Anche le modalità di misurazione delle campagne si stanno evolvendo. In primo luogo, si sta diffondendo tra le aziende l’adozione delle metriche di attention. Queste vanno oltre il concetto di viewability, permettendo di monitorare se la campagna è stata realmente vista dall’utente ed è stata in grado di catturarne l’attenzione. In secondo luogo, in termini più ampi, le dotazioni di misurazione degli advertiser cambiano per far fronte a un contesto mutevole. Infatti, ai tool deterministici e a quelli incrementali si stanno affiancando gli econometrics che, non essendo impattati in modo rilevante dallo scenario cookieless, permettono una visione ampia ma allo stesso tempo precisa delle performance delle campagne.
L’Internet advertising si trova, quindi, di fronte a un profondo cambiamento e, come sempre, dinnanzi a trasformazioni importanti di scenario. Per tali ragioni occorre misurare con attenzione le proprie scelte!
Convegno Internet Advertising: le domande chiave
Il Convegno Internet Media rappresenta l'occasione per rispondere alle seguenti domande:
- Qual è l’impatto delle normative che favoriscono la privacy degli utenti sull’utilizzo dei dati nel digital advertising?
- Quali sono le soluzioni alternative ai cookie per la profilazione e il tracciamento dell’utente?
- Come stanno cambiando il target e la misurazione in questo nuovo scenario cookieless?
- Come si definiscono le nuove metriche di attention?
- Quali progetti di sperimentazione delle attention metrics vengono seguiti dalle aziende?
- Qual è lo stato di adozione dei tool di misurazione da parte degli advertiser?
E molto altro ancora!
Scopri i risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media
L'articolo è stato scritto da Denise Ronconi e Andrea Lamperti, rispettivamente Direttrice e Senior Advisor dell'Osservatorio Internet Media.
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