Eventi Internet Media, l’advertising oltre i confini digitali

Ogni anno l'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano svolge diversi eventi dedicati al Digital Advertising e ai nuovi media, quali webinar e convegni. Mentre i webinar hanno l'obiettivo di esporre varie tematiche legate all'Innovazione Digitale nel campo dei new media e del internet advertising, i convegni, invece, sono eventi esclusivi, gratuiti e aperti al pubblico, in cui vengono presentati i risultati di Ricerca dell'Osservatorio, con interventi di importanti figure manageriali di aziende italiane ed estere. In questo articolo, esponiamo i temi principali presentati durante il Convegno "L’advertising oltre i confini digitali: l'era della convergenza mediatica".

Digital Advertising: a che punto siamo?

La Ricerca sull'Advertising dell'Osservatorio Internet Media

L'anno 2022 è stato un periodo di sfide e cambiamenti per l'industria pubblicitaria italiana. Il comparto ha dovuto affrontare un inizio difficile – segnato dalla crisi socio-economica – che ha determinato un andamento negativo nei primi nove mesi. Tuttavia, grazie a una ripresa incoraggiante nel trimestre finale, l’industria ha trovato la sua via verso una chiusura d’anno positiva. Nel mercato complessivo una delle protagoniste indiscusse è stata Internet, che ha rafforzato ulteriormente la sua leadership: l’online ha dimostrato ancora una volta la sua importanza nel campo pubblicitario.

E cosa possiamo aspettarci per il 2023? Oltre alle positive dinamiche di mercato, è interessante sottolineare come il settore stia sempre più abbracciando importanti trasformazioni che riguardano il mondo dell’Internet Media: sono oramai superati i confini e le accezioni “tradizionali” di web e app, di desktop e mobile. “Internet” sta mutando in “digital” e sta invadendo anche gli altri mezzi pubblicitari. La convergenza tra Tv lineare e digitale apre la strada a nuove opportunità e sperimentazioni e l’Out of Home si “fonde” sempre più con l’online, facendo sue alcune logiche di pianificazione e misurazione. Queste dinamiche stanno creando un terreno fertile per l'innovazione e la sperimentazione nel campo pubblicitario: entrambi i mezzi offrono nuove opportunità agli advertiser, ma richiedono anche un'adeguata definizione delle metriche di misurazione e una migliore integrazione con le strategie di marketing complessive. Gli advertiser sono sempre più interessati a sfruttare appieno il potenziale di questi Media, ma è necessario affrontare le sfide rimanenti per consentire una pianificazione e una valutazione efficace delle campagne pubblicitarie. Solo in questo modo sarà possibile entrare nel merito della convergenza mediatica digitale in atto!

Convegno Digital Advertising: le domande chiave

Il Convegno dell'Osservatorio Internet Media sull'Advertising rappresenta l'occasione per affrontare le seguenti tematiche:

• il valore del mercato Internet advertising in Italia a fine 2022 e le prospettive per il 2023;
• il mercato del Digital Audio advertising e le dinamiche che lo caratterizzano;
• il mercato pubblicitario dei “nuovi” mezzi digitali, come Connected Tv e Digital Out Of Home;
• le logiche di pianificazione e misurazione di questi mezzi.

E molto altro ancora!

Scopri i risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media sul Digital Advertising