Podcast Internet Media - Voci Digitali

10 January 2022 / Di Redazione Osservatori Digital Innovation / 1 Comment

Il podcast racconta, in 4 episodi, alcuni dei cambiamenti in atto nel mondo della comunicazione digitale e della fruizione dei contenuti online. Dopo il periodo di forti limitazioni per l'emergenza pandemica, alcune dinamiche legate alle abitudini dei consumatori, alla creazione di contenuti digitali, alla diffusione di tecnologie e agli investimenti pubblicitari da parte dei brand sono fortemente cambiate. Insieme ad alcuni esperti del settore si parlerà quindi delle nuove tendenze di "consumo digitale", del futuro della pubblicità online e della televisione connessa.

1. Le nuove abitudini digitali

Antonio Filoni – Partner e Head of Innovation and Digital, BVA-Doxa

La diffusione di nuove tecnologie, la spinta alla digitalizzazione e il periodo di limitazioni legate alla pandemia hanno impattato fortemente sul consumo dei contenuti online e sulla loro tipologia di fruizione. Il consumo di media digitali è cambiato durante questo periodo. Tv connesse, speaker intelligenti, oggetti smart in tutta la casa: quali sono quindi le nuove abitudini digitali del consumatore?

2. L'evoluzione e il futuro della pubblicità

Stefano Spadini – CEO di Havas Media Group

Nell’ultimo anno e mezzo il mercato è cresciuto oltre le aspettative e ancor di più sono cresciute le opportunità per i brand. Allo stesso modo sono evoluti anche gli strumenti a disposizione della comunicazione che ci permettono di conoscere sempre meglio i consumatori. Saper capitalizzare sull’evoluzione del ruolo dei media e sul rapporto che si crea con i consumatori è un vantaggio competitivo reale.

3. Lo scenario cookieless

Denise Ronconi – Ricercatrice Senior dell'Osservatorio Internet Media

L'Internet "cookieless" è il contesto verso cui il settore pubblicitario si sta muovendo, nel quale, nei prossimi anni, non sarà possibile utilizzare i cookie di terze parti per il tracciamento delle attività degli utenti. In questo scenario, gli impatti sulla pubblicità online saranno notevoli se le varie soluzioni alternative ad oggi ipotizzate non dovessero essere sufficientemente adeguate per far fronte a questo importante cambiamento.

4. La TV 2.0

Andrea Lamperti – Direttore dell'Osservatorio Internet Media

Un passaggio fondamentale nell'evoluzione della TV è la possibilità di essere connessa ad Internet: le Smart TV, o qualsiasi televisore con un dispositivo apposito, possono ora accedere non solo al palinsesto di contenuti tradizionale, ma anche a servizi digitali on demand e a una serie di applicazioni che sempre più si differenzieranno per contenuti e modalità di fruizione. E anche le opportunità per il settore pubblicitario si moltiplicano.

  • Autore

Gli Osservatori Digital Innovation della School of Management del Politecnico di Milano nascono nel 1999 con l’obiettivo di fare cultura in tutti i principali ambiti di Innovazione Digitale. Oggi sono un punto di riferimento qualificato sull’Innovazione Digitale in Italia che integra attività di Ricerca, Comunicazione e Aggiornamento continuo.